Тойган Гекер

Тойган Гекер, руководитель региона CEMAI (развивающиеся рынки Центральной и Восточной Европы, Ближнего Востока, Африки и Индии) компании Roche

Пантогам

Сегодня предприятие, базирующееся на площадке бывшего витаминного комбината, презентовало новые площади, которые позволят вдвое нарастить объёмы производства субстанции для изготовления препарата «Пантогам», который является ключевым в линейке продукции российской группы «Пик-Фарма».

Как сообщила директор белгородской компании «ПИК-Фарма Хим» Нина Локтина, объём производства предприятия, входящего в группу «ПИК-Фарма», составляет около 35 тонн субстанции препарата «Пантогам» в год. С сегодняшним открытием производственно-административного корпуса выпуск продукции вырастет вдвое. Кроме того, здесь создадут опытно-промышленный участок, который позволит белгородской компании выйти на производство субстанций для других препаратов, выпускаемых фармакологическим холдингом.

«ПИК-Фарма Хим» в Белгороде работает с 2010 года. Компания специализируется на фармацевтической субстанции «Пантогам». Это сырьё для производства готовых лекарственных препаратов. Сам «Пантогам» является ключевым для всего холдинга.

«Компаний, которые имеют возможность проводить у себя химический синтез субстанций для собственных нужд, в России единицы», – отметила Нина Локтина. Белгород является базой для производства субстанции, так как здесь некогда существовал витаминный комбинат, работники которого сегодня составляют кадровое ядро предприятия.

Источник Информ агентство Бел.ru

Лекарства

Специалисты Территориального Центра по сертификации и контролю качества лекарственных средств Омской области в 1 квартале 2012 г. забраковали 34 партии лекарств. В течение 2011 г. Центром было забраковано 104 партии лекарственных средств.

В структуре обнаруживаемого экспертами брака преобладают лекарственные средства отечественного производства, сообщила Юлия Романчук, директор Центра. По ее словам, в целом количество недоброкачественных лекарственных средств, поступающих на омский рынок, сокращается, что, по мнению Юлии Романчук, является результатом модернизации фармацевтических производств, перехода к международным стандартам GMP.

ТЦСКК ЛС является правопреемником созданной в 1932 г. лаборатории Омского отделения Аптекоуправления. Таким образом, службе контроля качества лекарств Омской области 22 июля 2012 г. исполнится 80 лет. Как Государственное учреждение ТЦСКК ЛС создан по постановлению правительства Омской области в 1998 году, и в 2008 году он был переименован в бюджетное учреждение Омской области.

Источник Фармацевтический вестник

Утверждение проекта Р-Фарм и Томского Политехнического Университета

«Академия фармацевтической и биотехнологической промышленности» – проект ТПУ и «Р-Фарм» по созданию системы подготовки кадров для инновационных предприятий фармацевтической и биотехнологической промышленности – стал одним из первых, одобренных наблюдательным советом АСИ.

Совокупный объем затрат на его реализацию составит 375 млн рублей на три года. Автор идеи и лидер проекта – председатель Совета директоров ЗАО «Р-Фарм» Алексей Репик, менеджер проекта – директор по персоналу ЗАО «Р-Фарм» Иван Семенов, научный руководитель проекта – заведующий кафедрой физической и аналитической химий Института природных ресурсов ТПУ Абдигали Бакибаев.

ТПУ выступает не только партнером проекта, но и его основной пилотной площадкой. Сегодня в университете на базе Института природных ресурсов полным ходом идет создание научно-образовательного центра «ТПУ–Р-Фарм». Который и будет готовить уникальных специалистов фармацевтической и биотехнологической отраслей.

Наблюдательный совет АСИ также рекомендовал Минобрнауки в срок до 1 сентября 2012 года рассмотреть вопрос о присвоении Национальному исследовательскому Томскому политехническому университету статуса федеральной инновационной площадки на период с 2012 по 2015 годы.

«Эти решения имеют для нас колоссальное значение, ведь наш совместный проект с компанией ЗАО «Р-Фарм» получил одобрение на самом высоком уровне. А значит, сегодня мы можем рассчитывать на всестороннюю поддержу ключевых министерств нашей страны и федеральное финансирование,– отметил заведующий кафедрой физической и аналитической химии Института природных ресурсов Абдигали Бакибаев.

Источник Служба новостей ТПУ

Sartorius расширяет предложение для лабораторий

В декабре 2011 г. Sartorius, мировой лидер в области поставок оборудования и разработок для биопроцессов и лабораторных технологий, заключил сделку о приобретении бизнеса дозирующих устройств финского концерна Biohit.

Компания Biohit и ее направление дозирующих устройств является одним из мировых лидеров по производству и поставкам электронных и механических дозаторов, наконечников к ним, диспенсеров и сервисного обслуживания. Так же как и весы Sartorius, дозаторы представляют собой наиболее часто используемый лабораторный инструмент, к которому предъявляются особенно высокие требования по точности, надежности и сервису. Biohit – сильный бренд, за которым стоят высокое качество и инновации.

Благодаря этому приобретению Sartorius (www.sartorius.com) существенно обогатил палитру своей продукции в сфере лаборатории, что позволит укрепить концерну стратегические позиции у клиентов и дилеров.

До настоящего момента Sartorius предлагал в этой области своим клиентам лабораторные весы, установки по водоподготовке и очистке, анализаторы влажности, расходные материалы для обработки проб. С учетом бизнеса дозирующих устройств оборот в области лабораторий составит в будущем около 30% от общего оборота концерна.

«Бизнес дозирующих устройств — это весомый вклад в стратегию роста нашего лабораторного направления», — прокомментировал сделку доктор Йоахим Кройцбург, председатель совета директоров Sartorius AG. «Я рад, что сам процесс заключения сделки прошел в те сроки, которые планировались нами заранее. В рамках начавшегося интеграционного процесса приоритетом первого уровня для нас является своевременное предложение нашим клиентам обновленного портфолио и сервиса, привычно высокого качества, теперь из одного источника».

Процесс интеграции двух компаний в России так же идет полным ходом. Руководство и сотрудники российских компаний Sartorius ICR (Санкт-Петербург) и Biohit (Санкт-Петербург) активно внедряют поэтапное слияние двух компаний с целью оптимизации дальнейшей совместной работы, направленной на поддержание традиционно высокого уровня предложений для наших клиентов и партнеров в России и СНГ.

Pharma IQ

Уважаемые коллеги!

Pharma IQ с гордостью представляет вам одно из наших последних мероприятий, форум «Фармацевтическое производство в России и СНГ», который пройдет 18-20 сентября в Москве, при информационной поддержке портала GMPnews.ru.

Согласно прогнозам аналитиков, общий оборот фармацевтического рынка России составит 37,15 млрд. долл. США in 2016, а стратегия «Фарма-2020» привлечет 4 млрд. долл. государственных инвестиций. В связи с зтим, задачи увеличения производительной мощности и повышения эффективности производственных процессов стали приоритетными направлениями деятельности ключевых участников рынка.

Станьте участником форума и мастер-классов, и вы сможете познакомиться с наиболее влиятельными игроками фармацевтического рынка России и стран СНГ, расширить свои знания о передовых методиках, применяемых в производстве лекарственных средств в России, странах Европы и других регионах.

Участие в форуме поможет вам:

• определить законодательные и правовые требования, регулирующие фармацевтический рынок в России и СНГ, и найти возможность соответствовать им;
• изучить важнейшие аспекты строительства производственных предприятий в регионе международными компаниями;
• повысить эффективность процесса выбора партнеров при аутсорсинге, что позволит гарантировать качество продукции и безопасность пациентов;
• узнать о стандарте GMP и его применении в компаниях, работающих на рынках России и стран СНГ;
• изучить возможные технические решения для оптимизации производственных процессов;
• научиться управлять рисками, угрожающими региональным и международным компаниями в связи с привлечением фармацевтического аутсорсинга.

Скачать программу форума вы можете здесь (перейдите по ссылке).

3 способа связаться с оргкомитетом форума:

WWW               ВЕБСАЙТ ФОРУМА

E-mail              enquiry@iqpcevents.ru

Tel                   +44(0) 20 7368 9802  (Юлия)

Лекарства из Китая

В 2011 году оборот китайско-российской торговли в сфере фармацевтики превысил 900 млн долларов США (903 млн долларов США), увеличившись на 46,7% по сравнению с показателями прошлого года. В том числе, экспорт Китая составил 850 млн долларов США, что на 49,9% больше, чем в прошлом году. По статистическим данным, в 2011 году Россия занимала 15-е место в списке крупнейших мировых рынков экспорта Китая, а также являлась для КНР крупнейшим импортером лекарственных средств.

Экспорт продукции китайской традиционной медицины в Россию впервые продемонстрировал всесторонний рост. Являясь лишь частью экспорта из Китая в Россию, продукция китайской традиционной медицины составляет лишь малую часть, рост экспорта происходит медленно, с большими колебаниями. В 2011 году впервые стремительно возрос экспорт всех видов продукции традиционной китайской медицины, оборот достиг 12,13 млн. долларов США, что на 116,7% больше показателей прошлых лет. В том числе, наибольший рост получил экспорт продуктов здравоохранения, возросший до 1522,3% и составивший 3,04 млн. долларов США. Экспорт экстрактов, медицинских препаратов, отпускаемых по рецепту и лекарственных трав имеет различную степень роста.

Предприятия внимательно следят за ситуацией на российском рынке. В 2011 году в Китае насчитывалось 2450 предприятий, вовлеченных в торговлю между Китаем и Россией, что на 61% больше, чем в предыдущем году, т.е. рекордно высокий уровень. С прошлого года, под эгидой Ассоциации китайской медицины и здравоохранения прошло «Мероприятие по продвижению российской фармацевтической продукции», в ходе которого выяснилось, что все больше предприятий КНР заинтересованы в выходе на российский рынок.

Возвращаясь к становлению десятилетнего процесса развития китайско-российской фармацевтической промышленности, нужно отметить, что китайско-российская промышленность и торговля в сфере медицинских препаратов претерпела огромные изменения. Бурное развитие китайской фармацевтической промышленности, процветание импорта и экспорта в этой сфере, постепенное повышение международного статуса, расширение масштабов фармацевтического рынка России, монополизация рынка импортной продукцией. За последние десять лет объем китайско-русской торговли в сфере лекарственных препаратов достиг нового рекорда (за исключением периода мирового финансового кризиса 2009 года), в 2006 году изменилась ситуация с дефицитом торгового баланса между Китаем и Россией, наблюдается тенденция повышения годового экспорта.

Судя по ситуации за последние 10 лет, сотрудничество Китая и России в области фармацевтики имеет широкие перспективы.

Китай и Россия являются стремительно развивающимися рынками лекарственных препаратов, за их изменениями активно следит вся мировая общественность. Благодаря их взаимодополняемости, развитие фармацевтической отрасли имеет широкое пространство для сотрудничества между двумя странами. После многих лет совместной работы, рынки обеих стран приобрели зрелость, стали гораздо более открытыми, а сотрудничество между предприятиями стало теснее. В последние годы, рыночная осведомленность обеих сторон значительно возросла, большинство продукции получило соответствующие сертификаты качества.
В конце 2011 года Россия официально вступила в ВТО. После этого, Россия будет участвовать во внешней торговле и экономическом сотрудничестве в рамках международных правил торговли, наладит отношения с торговыми партнерами, что неизбежно приведет к повышению уровня двустороннего и многостороннего торгово-экономического сотрудничества. Со вступлением России в ВТО, Китай, являясь крупным торгово-экономическим партнером России, получит гораздо более удобные каналы для инвестиций и поставки товаров, а также для разрешения торговых споров между двумя странами.

Источник Газета Женьминь жибао

• Новые методы и тренды в  технологических этапах подготовки и производства ТЛФ (Твердых лекарственных форм), их применение на практике
• Оценка риска по отдельным производственным операциям (метод FMECA), практические советы и рекомендации

Семинар будет проходить с 19 по 21 июня в г. Копршивнице, Чехия, в учебно-производственном центре компании FAVEA.

Учебный центр FAVEA – это действующее производство твердых лекарственных форм, сертифицированнное по нормам GMP.

В программе семинара предусмотрены теоретические и практические занятия.

Кроме аудиторий, в этом центре находятся участки с возможностью демонстрации технологии производства ТЛФ, которые в ходе семинара будут задействованы для проведения практических работ по отдельным операциям технологического процесса.

семинар FAVEA

Программа семинара:

19.06.2012

10:00 — 10:10  Вступительное слово
10:10 — 10:50 Требования cGMP по ТЛФ  — обзор.  Что нового в нормативных документах
11:00 — 11:50 и 12:00 — 12:50 (с кофе-брейком)  Технология – новые тренды (в каком направлении движется производство ТЛФ

• PW, чистые помещения, CA — сжатый воздух, технологическое оборудование  + демонстрация

12:50 — 13:00 Обед
13:00 — 14:50  Грануляция

• raw materials – подготовка исходных материалов
• wet, dry, direct compression, hot melt, hot spray + демонстрация

15:00 – 16:00 Дискуссия

20.06.2012

09:00 – 10:50 (с кофе-брейком) Нанесение покрытия

• raw materials – подготовка исходных материалов
• новые методы и тренды в процессе нанесения покрытия + демонстрация

11:00 – 12:50 Таблетирование и капсулирование

• новые методы и тренды в процессе таблетирования и капсулирования + демонстрация

12:50 – 13:00  Обед
13:00 – 14:50 (с кофе-брейком)  Микронизация

• микронизация – путь к повышению эффективности + демонстрация
• нанотехнологии

15:00 – 16:00  Дискуссия

21.06.2012

09:00 – 09:50  Пеллетизация

• лучшее, регулируемое высвобождение лекарственного средства

10:00 – 11:50 Анализ риска FMECA
12:00 – 12:50 Обед
13:00 – 14:50 (с кофе-брейком)  Применение анализа рисков на практике

• Таблетирование (оценка степени риска отдельных функций)
• Упаковка в блистеры (оценка степени риска отдельных функций)

15:00 – 16:00 Дискуссия

Более подробную информацию  вы найдете на официальном сайте компании FAVEA - www.favea.org

Количество слушателей ограничено!

Компания Сарториус

В лице своего дочернего предприятия – ООО “Сарториус ИЦР” компания Sartorius, ведущий мировой поставщик промышленного и лабораторного оборудования для фармацевтической промышленности и биотехнологий, предлагает сервис и консультации по следующим направлениям:

• Фильтрация;
• Ферментация/Выделение и очистка;
• Одноразовые технологии работы с жидкостями;
• Микробиология;
• Лабораторная водоподготовка;
• Технологии дозирования.

Не только оборудование, а еще и оперативная поддержка, консультации, пусконаладочные работы, обучение и практические тренинги.

Более подробную информацию о компании Sartorius можно узнать на сайте sartorius.com

Кети Бочоришвили

Хочу представить читателям журнала Business Time Georgia грузинский фармацевтический сектор. В качестве эпиграфа приведу слова Стефани Комса, владельца инвестиционно-консалтинговой компании Komsa International в Грузии, заключившей договор с НИАГ для исследования фармацевтической промышленности: «Я считаю, что фармацевтический производственный сектор Грузии был недооценен до сегодняшнего дня.

Экспорт фармацевтической продукции немного отстает от экспорта вина в валютном эквиваленте и в ближайшие годы, вероятно, догонит эту и другие отрасли».

Итак, с учетом будущего потенциала Грузии в фармацевтическом секторе, НИАГ включила эту сферу в приоритеты 2012 года, уже провела комплексные исследования и запланировала конкретные мероприятия для продвижения инвестиционного потенциала. В настоящее время НИАГ проводит b2b встречи с грузинскими фармацевтическими компаниями для того, чтобы иметь более обширные сведения об их возможностях. В феврале 2012 года НИАГ организовало форум с участием грузинских фармацевтических компаний, который поможет в выявлении рыночных возможностей и стратегического плана для фармацевтического сектора. В конце марта НИАГ представит потенциал грузинского фармацевтического сектора на BioPharma Asia Convention 2012 — главное собрание ведущих мировых фармацевтических компаний, проходящее в Сингапуре.

Одним из ключевых выводов исследования является то, что фармацевтический сектор в Грузии растет очень быстрыми темпами. За последние 5 лет фармацевтический импорт вырос на 17% по среднегодовым показателям. Но еще более впечатляющими являются результаты деятельности фармацевтической промышленности в Грузии, которая выросла за последние 5 лет по среднегодовым показателям на 46%. Это было обусловлено местными продажами и экспортом фармацевтической продукции из Грузии, который вырос в среднем на 51% за год. Грузия уже экспортирует фармацевтические средства в 25 стран. В 2010 году экспорт фармацевтической продукции достиг $30,4 млн.

ЗДОРОВЬЕ НА ЭКСПОРТ

По словам Стефани Комса, развивающиеся рынки были и продолжают оставаться основной движущей силой роста в мировой фармацевтической промышленности. Следовательно, и Грузия, и прилегающий регион имеют значительные возможности для роста.

Однако, помимо потенциального роста рынка, есть ряд других важных конкурентных преимуществ, которые Грузия имеет в этой сфере:

• квалифицированные специалисты в медицинской и фармацевтической промышленности, наряду с конкурентоспособными низкими затратами на рабочую силу.

• упрощенное недавно фармацевтическое регулирование, которое позволяет быстро и просто регистрировать фармацевтическую деятельность и выравнивает игровое поле для конкурентов, а также отсутствие НДС и таможенных пошлин на лекарственные средства.

Известная простотой ведения бизнеса, Грузия является логичным и наиболее привлекательным центром для размещения регионально сфокусированного производства и дистрибуционного бизнеса для завладения потенциалом фармацевтического роста в регионе СНГ.

Вдобавок к растущим продажам грузинской фармацевтической продукции в странах СНГ, фармацевтические производители в Грузии в последнее время наладили экспорт в другие страны Восточной Европы, Азии и Африки.

Наконец, в этой области есть целый ряд авторитетных институтов, а также недавно созданная медицинская лаборатория с полным комплексом обслуживания и с высоким уровнем безопасности, созданная в рамках партнерства Грузии и США, которая может быть ресурсом для фармацевтического производства и контрактных исследовательских организаций, действующих в Грузии.

Исследования показали, что у Грузии есть особая ниша в области бактериофагов, а следовательно, потенциал для привлечения прямых иностранных инвестиций в этой области. Хотя фармацевтическая продукция бактериофагов не получила широкого признания и не используется на западе, есть рынок в СНГ. На производстве фагов в стране специализируются 3 компании, продающие продукцию в самой Грузии и в других странах СНГ. Грузия известна как пионер и лидер в области исследования и производства фагов, и наряду с всеобщим ростом фармацевтического рынка в странах СНГ, у нее есть возможности для расширения экспорта фагов.

Грузия также может предложить возможности для первичного и вторичного производства лекарственных трав. В Кавказских горах произрастает более 40 видов уникальных лечебных и лекарственных растений, и есть неиспользованная, девственная, органическая сельскохозяйственная земля, пригодная для их выращивания. Экспорт лекарственных трав из Грузии в СНГ растет, и есть явный потенциал, чтобы прорваться на рынок ЕС, если достичь соответствия по стандартам, лицензированию и маркетингу.

По словам Екатерины Эгутиа, заместителя председателя Национального центра интеллектуальной собственности «Сакпатенти» (Грузпатент), в Грузии запатентовано 231 местное изобретение в области фармацевтики. Среди грузинских производителей фармацевтической продукции ООО «Аверси-Рационал» является обладателем 25 патентов, в то время как ООО GMP принадлежат 19 патентов на изобретения, что позволяет этим компаниям пользоваться исключительными правами на свою продукцию. Следует также отметить, что в фармацевтическом секторе наибольшее число зарегистрированных товарных знаков в Грузии принадлежит ООО «Аверси-Фарма», которая владеет в целом 240 торговыми марками (брендами).

ВРЕМЯ ИНВЕСТИЦИЙ

Однако, параллельно многим конкурентным преимуществам, существующим в стране, одной из проблем, выявленных в ходе исследования, является отсутствие агентства GMP (надлежащая производственная практика) в Грузии. Так как ни один из грузинских производителей не заключает контракты с международными фармацевтическими компаниями, возможность Грузии увеличить роль КПО (контрактная производственная организация) ставится под сомнение.

Хотя Стефани Комса не придает этому большого значения: «Уже есть некоторые грузинские фармацевтические производители, которые участвуют и планируют участвовать в контрактном производстве в Грузии и других странах СНГ. Кроме того, тот факт, что грузинское правительство не имеет агентства сертификации GMP, не означает, что грузинские компании не могут экспортировать свою продукцию на Запад.

Учитывая недавнюю либерализацию правил, сейчас идеальное время для инвестиций в фармацевтический сектор Грузии и выхода на рынок. Можно ожидать, что либерализация в конечном счете усилится, затрудняя вход на рынок, и те игроки, которые уже обосновались здесь, будут иметь значительные преимущества. Инвестиционные возможности сильны в области местного производства для грузинского рынка, рынков стран СНГ и других развивающихся стран, для контрактного производства, контрактного исследования посредством партнерских связей с существующими грузинских игроками или в качестве отдельного нового предприятия.

Усилия НИАГ в плане продвижения фармацевтической отрасли будут синхронизированы с обязательствами правительства Грузии постоянного совершенствования нормативно-правовой среды, в том числе, планов по введению агентства сертификации GMP к 2016 году, что повысит возможность грузинских производителей фармацевтической продукции экспортировать в другие страны.

Источник Business Time Georgia

STD

17-18 мая 2012 г. — семинар «Фармакопейные требования к контролю качества лекарственных средств по микробиологическим показателям (сравнительный анализ требований ГФУ 1.4, ЕФ 7, ГФ РФ ХІІ, USP  5)».  Автор и ведущая: Жемерова Екатерина Георгиевна – к.ф.н., заведующая лабораторией микробиологических исследований ГП «ГНЦЛС», ведущий научный сотрудник ГП «Фармакопейный Центр», г. Харьков.

23-25 мая 2012 г. — семинар-тренинг «Процедура фармазработки – разработка твердых и жидких лекарственных форм» с посещением ФФ «Дарница».  Автор и ведущая: Рудая Наталья Васильевна, руководитель отдела фармацевтических разработок ЗАО «ФФ «Дарница»

24-25 мая 2012 г. — семинар «GMP/QC: Система контроля качества фармпредприятия, надлежащая лабораторная практика  КК ЛС (GQCLP)». Авторы и ведущие семинара: Кравец Наталия Николаевна,  сертифицированный инспектор/преподаватель GMP/GDP, зам. директора по качеству биоаналитической лаборатории ООО «Клинфарм» Асмолова Наталья Николаевна, эксперт Европейской фармакопеи; руководитель департамента развития и опытного производства ООО «Фарма Старт», кандидат фармацевтических наук

Оценка врачами ограничений на деятельность медицинских представителей

Изменения на фармрынке — как уже состоявшиеся, так и грядущие — и их влияние на бизнес обсудили участники прошедшей на днях практической конференции «Стратегии продвижения фармацевтических товаров и брендов».

Общее настроение выразил директор подразделения здравоохранения компании «Синовейт Комкон» Олег Фельдман: «Штормить нас будет серьезно». Что же так взволновало фармацевтическую общественность?

Рынок лекарств все последние годы демонстрирует устойчивый рост — их потребление в целом из года в год растет, государственные закупки тоже увеличиваются. Однако происходят существенные изменения и в регуляторной системе, государство с 2009 года играет все более активную роль в формировании правил игры. С реализацией программ модернизации здравоохранения и недавно объявленными планами по введению систем референтного ценообразования и лекарственного страхования может существенно измениться даже структура рынка. Возможно изменение пропорций оригинальных лекарств и препаратов-копий (дженериков), отечественных и зарубежных средств, лекарств, отпускаемых по рецепту и безрецептурных…

Меняется и законодательство, определяющее ситуацию на фармрынке. За последние три года уже принят ряд базовых законов, на повестке дня принятие еще нескольких пакетов законодательных актов и рассмотрение депутатских инициатив, которые всерьез беспокоят профессиональное сообщество. Так, бурные дебаты до сих пор вызывает статья 74 Федерального закона «Об основах охраны здоровья граждан в РФ», которая определила ограничения в работе представителей компаний — производителей лекарств и медицинского оборудования. А предложение группы депутатов полностью запретить рекламу лекарств в открытых СМИ произвело на рынке эффект внезапной грозы. До сих пор два эти канала — визиты медпредставителей к врачам и прямая реклама, особенно телевизионная — являлись основными каналами донесения информации о лекарствах до потенциальных потребителей. Достаточно посмотреть на «горячую десятку» наших аптечных продаж, которая отличается от всего цивилизованного мира, как без труда обнаружишь в ней героев последних рекламных сюжетов на ТВ, которых даже дети знают наизусть.

Но плох был бы бизнес, который не приноровился бы к жесткому тренирующему климату России. Вот и фармкомпании уже осуществляют хорошо известный военным маневр «поворот на марше», который неслучайно считается вершиной строевой подготовки. Как сказал тот же г-н Фельдман, если раньше главной стратегией продвижения лекарств был «массовый навал» на потребителя, то теперь коммуникации с ним принимают «избирательный характер».

Переформатирование коммуникационных каналов в пользу информационных технологий — общий мировой тренд торговли. Реклама в Интернете, рассылки по электронной почте и сотовой связи, видеоконференции, видеоконсультации и вебинары для профессиональных групп — этим уже никого не удивить. Продвинутые компании вовсю шерстят форумы и блоги врачей, создавая базы адресов для персональной рассылки информации с учетом специальности доктора. А рядовым потребителям, однажды поискавшим какой-то препарат в Сети, контекстная реклама будет услужливо предлагать его вновь и вновь. И поскольку с каждым годом современными технологиями будет пользоваться все больше потребителей, эти стратегии будут развиваться еще активнее.

Беспокоит производителей и то, что имидж фармацевтики нередко ассоциируется с негативом. Для исправления ситуации они создают новые элементы брендирования. В частности, вносят в информационные материалы и рекламные кампании положения об этичности своего бизнеса, инновационности новых лекарств, о своих инвестициях в экономику страны пребывания, о бесплатных образовательных программах и сервисах типа «горячих линий», создают различные «программы лояльности», то есть социальных льгот, скидок, акций и т.п. Всегда ли можно доверять этим «приманкам», не прячется ли за ними банальное желание увеличить продажи любой ценой?

- Конкуренция на рынке нарастает, — отметил заместитель генерального директора по маркетингу и продвижению биотехнологических препаратов крупнейшего отечественного производителя «Фармстандарт» Дмитрий Кудлай. — Недостатки в продвижении своих препаратов есть и у российских, и у иностранных компаний. Юридическое поле для всех одинаково, но американские компании, к примеру, используют свой этический кодекс и в России. И тем не менее в нашей стране вне показаний продается больше лекарственных средств, чем в любой другой.

Некоторые секреты продвижения лекарств раскрыл заместитель генерального директора аптечной сети «Ригла» Александр Кузин. Сегодня они не ограничиваются простыми дисконтными картами самих аптек. Некоторые крупные компании и аптечные сети реализуют совместные «программы лояльности», выдавая врачам скидочные карты на конкретные препараты в конкретные аптеки для распространения среди «надежных» пациентов. Скидки могут достигать 50%, но при этом можно отследить, какой конкретный врач какому конкретному пациенту какое лекарство назначил. На конференции сообщили, что на Украине таким врачам даже выплачивают вознаграждение за большое число назначений. В России это было бы грубым нарушением все той же статьи 74, которая прямо запрещает такие формы стимулирования. Но поручиться, что ничего подобного в нашей стране нет, пока никто не сможет.

У других производителей и аптек на вооружении балльные программы скидок. За каждое купленное лекарство потребителю начисляются баллы, которые в сумме могут дать либо существенные скидки на следующие покупки, либо различные бонусы. «С их помощью мы можем на покупателя воздействовать», — бесхитростно заявил один из выступавших. А совместные «программы лояльности» с ведущими сотовыми операторами позволяют это воздействие расширить почти до явной манипуляции. Так, через sms-сообщения можно сообщить абоненту о скидках на конкретные лекарства, которые он уже покупал, о бонусах за аналогичный товар другой компании или товар из той же категории и о прочих преференциях.

Более того, по картам можно отследить предпочтения любого потребителя, учесть его пол, возраст, уровень доходов и пристрастия и использовать эти персональные данные в своих интересах. Так, если это мужчина средних лет, в последнее время покупавший по карте дорогие женские вещи, он вполне может заинтересоваться покупкой популярного препарата, повышающего потенцию. И значит, ему не грех послать такое соблазнительное предложение. На вопрос «А как это согласуется с законом о защите персональных данных?» бойкий докладчик ответил что-то вроде: «Отбор абонентов по нашему запросу производит сотовый оператор, а не мы сами, с него и спрос!»

Потребителям это сигнал о том, что, заполняя анкету на оформление любой заманчивой скидочной карточки, стоит крепко подумать, прежде чем оставлять в ней свои личные данные, — как видим, щепетильности на рынке ждать не приходится. Ведь многие не обращают внимания на уведомление мелкими буквами: подписывая анкету, вы даете согласие на использование ваших персональных данных. А среди вопросов могут встретиться и такие: кому принадлежит квартира, в которой вы живете, какой марки у вас автомобиль, ваш домашний адрес и пр.

Но среди новых видов рекламы лекарств есть и вполне допустимые, как, скажем, транзитная реклама, то есть объявления на общественном транспорте — как снаружи, так и внутри. Она популярна во многих европейских странах и, как утверждают ее производители, более эффективна, чем стационарная на улицах и зданиях. Кому-то и та и другая не нравятся своей назойливостью, но пока все, что не запрещено, разрешено.

В целом понятно, что, как бы ни менялись условия игры на фармрынке, его закаленные участники все равно найдут способы противодействия запретам и ограничениям. Так что потребителям тоже стоит держать ухо востро.

Автор Татьяна Батенева

Источник Российская газета

Чистые помещения СО РАН

Сибирские ученые получили возможность реконструировать генетическую историю народов от древних времен до наших дней, благодаря открытию первой в России лаборатории для исследования древней ДНК, сообщил РИА Новости директор Института цитологии и генетики СО РАН академик Николай Колчанов.

«Между изучением происхождения народов на современном генетическом материале и данными археологических и антропологических работ всегда была огромная пропасть, ведь их разделяют тысячелетия. До недавнего времени заполнить этот пробел можно было только выдвинув научную гипотезу, не имеющую документальных подтверждений. Анализ древней ДНК помогает решить эту проблему», — пояснил сотрудник сектора палеогенетики Александр Пилипенко.

Лаборатория для исследования древней ДНК, где в дальнейшем ученые будут работать с останками людей из коллекций Института археологии и этнографии СО РАН, представляет собой комплекс чистых помещений и боксов. Она оборудована отдельной приточной системой вентиляции и стерилизацией ультрафиолетовым облучением, которые не дают проникнуть «современной» ДНК к исследуемым образцам, и оснащена оборудованием для молекулярно-генетических исследований и секвенатором ДНК второго поколения Ion Torrent на основе полупроводниковой платформы и метода детекции иона водорода.

Первым палеогенетическим исследованием в России, по словам Пилипенко, стал анализ материалов из погребений пазырыкской культуры на плато Укок — останков мумий, найденных сотрудниками Института археологии и этнографии СО РАН.

Источник Риа Новости

Буфломедил

В числе препаратов, в составе которых имеется борная кислота, находятся мазь Лейнера и паста Теймурова. Во время исследования установлено, что высокая токсичность этих препаратов в некоторых случаях приводила к смерти детей.

Центр аналитической экспертизы лекарственных препаратов Минздрава обратился в Экспертный совет фармакологии и фармакопеи об аннулировании государственной регистрации «Буфломедила» и препаратов, в составе которых имеется борная кислота, и запрещением регистрации «Гатифлоксасина».

Как сообщает АПА, в обращении говорится: «Стало известно, что высокая токсичность этих препаратов борной кислоты при местном применении в некоторых случаях приводила к смерти детей».

В обращении также отмечается, что включенные в государственный реестр лекарственных средств препараты, в состав которых входит борная кислота — это 5%-ная мазь, 3%-ный спиртовый раствор и порошок в пакетиках борной кислоты производства Борисовского предприятия лекарственных препаратов (Беларусь), а также мазь Лейнера и паста Теймурова производства «Azerfarm LTD».

В обращении говорится, что риски для кардиологической и нервной систем, создаваемые препаратами, в состав которых входит «Буфломедил», сравнительно превышают их полезные эффекты.
«Гатифлоксасин» же может вызвать опасные для жизни гипо- и гипергликемии: «Такие отрицательные побочные действия встречаются не только у больных сахарным диабетом, но и у людей, в анамнезе которых нет этой болезни. Применение препарата может также вызвать нарушение хода гликемического гомеостазного процесса».

Источник АРА